La Tribune de Christian Caujolle : la campagne de pub du Comité Catholique Contre la Faim - Terre Solidaire

Le 16/03/2011 à 07h03, par SFR Jeunes Talents

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La Tribune de Christian Caujolle : la campagne de pub du Comité Catholique Contre la Faim - Terre Solidaire

En France, le Comité Catholique Contre la Faim - Terre Solidaire fête ses 50 ans avec une campagne d’affichage et de presse qui tranche. Pas seulement par le slogan qui propose, parce que \"Le Sud mérite mieux que nos clichés\" de soutenir des initiatives locales de petites entreprises, de coopératives en Afrique ou à Sao Paulo, des défenseurs des intouchables en Inde ou tout autre initiative qui ne fait pas seulement appel à la charité.

 

Ce qui frappe le plus, peut-être, c’est le choix des visuels de la campagne. Quatre portraits en pied de trois jeunes et d’une femme portant son enfant, en couleurs, sur un fond aux teintes à la fois lumineuses, douces et sensuelles savamment travaillées accompagnés d’une écriture manuscrite, sans agressivité, présentant les personnage en disant qu’ils ne sont pas le cliché qu’ils pourraient représenter dans le cliché, souvent misérabiliste, des ONG.

Ce qui fait vraiment la différence – et il faut bien dire que, dans le métro, on remarque la pureté visuelle de ces appels aux dons – c’est qu’il s’agit non plus de ces photographies que l’on finit par ne plus voir, en noir et blanc, d’enfants amaigris ou terrorisés sensés déclencher la compassion mais d’illustration. De gouaches, remarquables par leur facture, dues à Martin Hargreaves, un britannique des plus reconnus.

Cela fait vraiment du bien : on a l’impression, tant sur le fond que sur la forme, de ne plus être considéré comme un donateur potentiel dont il faut réveiller la mauvaise conscience mais que l’on fait appel à notre responsabilité. A notre portefeuille aussi, certes.

 
Par Christian Caujolle

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